Ön itt áll: Kutatások -> gemiusAudience -> A szoftverpanel módszer
A közönségmérésnek biztosítania kell a lehető legpontosabb elérést.

gemius/Ipsos Audience Módszertan: a Szoftver Panel módszer

A gemius/Ipsos Audience Szoftver Panel módszer számos kutatási elemet ötvöz a médiatervezési adatok létrehozásához:

gemiusTraffic – weboldal-centrikus mérési rendszer (használati és forgalmi adatokat gyűjt).

Pop up felmérés – a kutatásban részt vevő weboldalakat meglátogató internet-felhasználókból vett véletlen minta számára megjelenített pop-up kérdőív (szociodemográfiai és/vagy termék használati/életmód adatok gyűjtése és a panel bővítése).

Offline strukturális tanulmány – rendszeresen végzett független kutatás offline módszerekkel (az internetet-felhasználó népességet írja le demográfiai szempontból). A magyar piacon ezt az Ipsos Média-, Reklám-, Piac- és Véleménykutató Zrt. végzi.

Panel-alapú vizsgálat – az internet-használat passzív nyomonkövetése a paneltagok számítógépére telepített szoftver segítségével (otthon és munkahelyen egyaránt).

A gemiusTraffic forgalmi/használati információkat gyűjt a partner weboldalakat meglátogató internet-felhasználókról. Ezen belül a Gemius folyamatosan forgalmi/internet-használati adatokat gyűjt azon internet-felhasználókról is, akik úgy döntöttek résztvesznek a panelben (pop-up kérdőív kitöltése után).

Ezek a pop-up kérdőívek véletlenszerűen jelennek meg a partnerek weboldalait meglátogató internet-felhasználók képernyőin. A platform irányítja a megjelenítés gyakoriságát, valamint azt, hogy ugyanannál az internet-felhasználónál ne jelenjen meg többször a kérdőív, ezenfelül a megjelenítés időre és közönségre vetített eloszlását is. Ezeknek a pop-up felméréseknek az a célja, hogy szocio-demográfiai adatokat gyűjtsenek, és felkérjék a látogatót a panel-alapú mérésben való részvételre.

Ha a felhasználó beleegyezik, hogy résztvegyen a panel-alapú kutatásban, akkor ezt követően fel kell telepítenie számítógépére a Gemius netSoftware alkalmazását, amely jelenteni fogja a Gemiusnak, hogy számítógépe milyen weboldalakat látogat meg.

A minta demográfiai és internet-használati szempontból súlyozott abból a célból, hogy biztosítsuk az adatok reprezentativitását. Mindezt az offline strukturális felmérésből vett súlyok alkalmazásával és a weboldal-centrikus kutatás adatainak felhasználásával érjük el.

A végeredmény olyan, 10-30 ezer válaszadóból álló, nagyméretű panelen alapuló médiatervezési adatok összessége, melyek akár 4000 weboldalt is képesek részletesen jellemezni. Az adatok havi, heti, napi felbontásban kerülnek közlésre, havonta egyszer.

A leglényegesebb különbség a Pop-up Panel és a Szoftver Panel között a jelentett weboldalak számában nyilvánul meg: míg a Pop-up Panel módszer csak a partner weboldalakról szolgáltat információt, a Szoftver Panel módszer minden weboldalt megfigyel (függetlenül attól, hogy azok részt kívánnak-e venni a kutatásban, vagy sem).

Mivel a Szoftver Panel inkább intruzív jellegű, mint a Pop-up Panel, a válaszadási szint az előbbinél általában alacsonyabb. Ezen felül a Szoftver Panel módszer alkalmazásához a panel menedzselésére, valamint a paneltagok motiválására is szükség van. Ezen két követelmény miatt felel meg a Szoftver Panel módszer inkább a nagyobb piacoknak (az olyan nagyobb népességet számláló piacoknak, mint Lengyelország, vagy Csehország).

Ha szeretne többet megtudni a gemius/Ipsos Audience-ről, válasszon a jobb oldalon található linkek közül, vagy a lap tetején levő menüből. Amennyiben több információt szeretne a kutatásról, személyesen is kapcsolatba léphet velünk.

További információ: Kovács Márton (Ipsos Média-, Reklám-, Piac- és Véleménykutató Zrt.) várja kérdéseiket a marton.kovacs@ipsos.com e-mail címen, illetve a (06 1) 476 7600 telefonszámon.