Ön itt áll: Kutatások -> gemiusEffect -> Módszertan
gemiusBrandingEffect - mérje egy kampány brand-tudatosságra és észlelésre, valamint üzenetközvetítésre gyakorolt hatását

A gemiusEffect módszertana

A reklámkampányok hatékonyságának elemzéséhez semleges, objektív környezetre van szükség. A gemiusEffect során felhasznált három modul mindegyike független, objektív és semleges. Habár mindhárom modul szorosan integrált a gemiusTraffic-kel, mégis különböző módszereket használnak az egyes feladatok megoldására.

  • gemiusDirectEffect

A gemiusDirectEffect egy webhely-központú mérési módszert használ, ami a Gemius által kifejlesztett gemiusTraffic platformon alapszik. A gemiusDirectEffect a kampány által kiváltott közvetlen reakciókat rögzíti és méri az ehhez kapcsolódó felhasználói viselkedést.

A kutatás során gemiusTraffic szkripteket kapcsolunk a megjelenítendő kreatívokhoz és a hirdető weboldalához. A szkriptek adatot gyűjtenek minden megjelenésről és az internetezők által eszközölt átkattintásról. Ezáltal információt kapunk arról, hogy egy felhasználó mennyiszer kattintott egy kampány során és miként viselkedett a kattintást követően (vagy akkor, ha nem kattintottak, de mégis ellátogattak később a weboldalra).

  • gemiusBrandingEffect

A brandet építő hatás elemzéséhez internetezők által kitöltött online kérdőíveket használunk fel. A kérdőívet mindig az aktuális reklámkampány által kitűzött célokhoz igazítjuk. A kérdőíves kutatás eredményei deklaratív adatokon alapulnak.

A kutatást az internetezők két csoportjával végezzük el: egyikkel a kampány kezdete előtt (előtesztelési csoport), a másikkal pedig a kampány befejezése után (utótesztelési csoport). Mindkét csoport számára véletlenszerűen jelennek meg a kutatási kérdőívek. A kérdőívek a kampány kezdete előtt és közvetlenül a végét követően (a kampány hosszától függően) kerülnek megjelenítésre, a cél minden esetben 1000 kitöltött kérdőív összegyűjtése csoportonként.

A kutatást olyan szolgáltatóknál folytatjuk le, akiknél a reklámkampány látható volt. Ezáltal el tudjuk érni a kampány célcsoportjának azon tagjait (az utótesztelési időszakban), akik találkoztak a hirdetéssel. Az internetezőket nem jutalmazzuk a kérdőívek kitöltéséért, ennek köszönhetően objektív válaszokat adnak.

Az elemzés az elő- és utótesztelési csoportok marketingüzenet-befogadásának különbségeit vizsgálja meg.

  • gemiusProfileEffect

A gemiusProfileEffect egy másik Gemius kutatáson, a gemius/Ipsos Audience-en alapul, amely lehetővé teszi szociodemográfiai profilok felállítását több száz webhely látogatójánál. A gemius/Ipsos Audience kutatásnak köszönhetően a Gemius létrehozta az internetezők egy úgynevezett “paneljét”, cookie fájlokon alapuló módszere segítségével.

A gemius/Ipsos Audience kutatás egyedi elemzési algoritmusának köszönhetően a gyűjtött adatokból a lehető legtöbb információ nyerhető ki: az a látogató, aki A webhelyen tölti ki a szociodemográfiai kérdőívet, B webhely meglátogatása esetén is magával viszi szociodemográfiai adatait. Ebből adódóan az a felhasználó, aki az egyik oldalon kitölti a kutatási kérdőívet hozzájárul az összes olyan webhely látogatói statisztikáihoz, amelyet meglátogat a későbbiekben.

A gemiusProfileEffect kutatás során a gemius/Ipsos Audience kutatás adatai kerülnek felhasználásra. A kutatás mintavételének nagysága közvetlenül összefügg az adott reklámkampány elérésével (mivel a kampány elérése befolyásolja annak valószínűségét, hogy hányan töltötték ki a közönségmérési kutatás kérdőívét azok közül, akik találkoztak a kampánnyal). Az összegyűjtött adatokat a mintában szereplő látogatók viselkedése alapján súlyozza a rendszer az összes internetezőre nézve. Ennek a folyamatnak köszönhetően az adatok elemezhetőek az egész kampány szintjén, de leszűkíthetőek azok csoportjára is, akik egy adott kreatívot vagy kreatív/elhelyezés kombinációt láttak.

Ha további információt szeretne kapni a gemiusEffect módszertanával kapcsolatban, írjon nekünk e-mailt és szívesen válaszolunk kérdéseire!