Go to our global site (EN/PL)
Kattints, ha bírsz
2011-12-15
A Gemius közzétette a 2011 első féléves benchmark adatokat tartalmazó AdMonitor jelentését.
A Gemius által közölt legújabb adatok alapján a CEE régió online hirdetési piacán jelentős eltérések vannak. A CTR értékek nagy különbségeket mutatnak a vizsgált országokban. A legmagasabb átkattintási arányt a szlovákok érték el, míg ugyanez az arány Magyarországon volt a legalacsonyabb. Többek között ez is kiderül a Gemius cseh, lengyel, magyar és szlovák piacokat vizsgáló kutatásának eredményeiből.
A fent említett közép-kelet-európai országokban 2011 első felében lezajlott online kampányokat vizsgáló gemiusDirectEffect kutatásokból kinyert adatok elemzése rámutatott, hogy a szlovák piac átkattintási arányok tekintetében jelentősen szomszédjai fölött áll. CTR értéke közel kétszerese a magyar és cseh piacon tapasztalt értéknek.
Grafikon 1. Országonkénti átlagos CTR
Forrás: gemiusDirectEffect 2011 H1, Vizsgált hirdetések: Hagyományos bannerek + rich media (Toplayer, Preroll, Expand, etc.)
Ács Tamás, a gemiusDirectEffect ügynökségi adszerver termékmenedzsere az alábbiakkal magyarázta az eltéréseket a régión belül: „A kialakult helyzet valószínűleg a kattintás alapú kampányok cseh- és magyar piaci népszerűségére vezethető vissza, ugyanis ezek rendelkeznek a legalacsonyabb CTR mutatókkal. Itt még a kevésbé vonzó vagy rosszabbul teljesítő kreatívokat is a ppc (pay-per-click) modell alapján veszik meg. Ennek következtében, a megjelenések száma növekszik, míg a kattintásoké ezzel párhuzamosan csökken.”
Érdekes helyzetet figyelhetünk meg, amikor a kreatív formátum mérete és annak átkattintási aránya közti összefüggést vizsgáljuk. Ha összevetjük a leggyakrabban használt hirdetési formátumok rangsorát a legkattintottabbakéval, akkor nyilvánvaló, hogy a kettő nem egyezik. A legkattintottabb hirdetések nem feltétlenül a legnépszerűbbek. Az egyszerűbb, kisebb és ebből következően kevésbé kattintott formátumok népszerűbbek, mint a nagyobb, agresszívabb kreatívok. Természetesen ez nem jelenti azt, hogy ezek kevésbé lennének hatékonyak. Az egyszerű formájuk kiegészülhet egy szofisztikált kreatív ötlettel vagy egy figyelemfelkeltő dizájnnal.
Mindazonáltal érdekes megfigyelni a méret és CTR közötti kapcsolatot. Ebben a tekintetben a legtöbb vizsgált országban (például Lengyelország) a CTR értéke és a hirdetés mérete többé-kevésbé együtt mozog.
Grafikon 2. Különböző méretű (pixel) hirdetések átlagos CTR-je - Lengyelország
Forrás: gemiusDirectEffect 2011 H1, Vizsgált Hirdetések: Hagyományos bannerek
Az AdMonitor jelentés eredményei azt mutatják, hogy Magyarország a kivétel, amely erősíti a szabályt ebben az esetben. A hazai piacon a méret és az átkattintási arány között nem mutatkozik pozitív irányú kapcsolat. Ez valószínűleg arra vezethető vissza, hogy a nagyméretű hirdetési formátumok sohasem tudtak számottevő népszerűséget elérni a magyar piacon. Valószínűleg ennek köszönhető az is, hogy a magyar internet-felhasználók sokkal toleránsabbak az online hirdetésekkel szemben, mint többi CEE piac felhasználói.
Grafikon 3. Különböző méretű (pixel) hirdetések átlagos CTR-je - Magyarország
Forrás: gemiusDirectEffect 2011 H1, Vizsgált Hirdetések: Hagyományos bannerek
Ha a megjelenések részesedését vizsgáljuk, akkor a vizsgált országokban az élen a „Pénzügy”, „Telekommunikáció” és „Autóipar” szektorok állnak (Lengyelországban a harmadik helyen a „Média, Könyvek, CD&DVD” kategória áll). Ezek azonban nem esnek egybe a legmagasabb CTR értékkel rendelkező szektorokkal. Az átkattintási arányokat tekintve az FMCG szektorok, azaz az „Élelmiszer”, a „Lakberendezés és Dekoráció”, a „Média, Könyvek, CD&DVD” valamint a „Ruházat és Kiegészítők” kategóriák állnak az élen. Ez arra utal, hogy a mindennapi fogyasztási cikkek eladásához ötletesebb és kreatívabb kampányokat kell alkalmaznia a hirdetőknek.
Részletes információt a legnépszerűbb hirdetési formátumokról a gemiusAdMonitor jelentés prezentációjában olvashat.
A gemiusAdMonitor jelentések negyedévente elérhetőek Csehországban, Lengyelországban, Magyarországon, Romániában és Szlovákiában. Ha meg kívánja vásárolni bármelyik országra vonatkozó teljes jelentésünket, kérjük lépjen kapcsolatba Baittrok Borbálával, a Gemius Hungary Kft. tanácsadói divíziójának vezetőjével.
A gemiusAdMonitor riport egy a Gemius által elkészített periodikus megjelenésű jelentés, mely a gemiusDirectEffect (ügynökségi és hirdetői adszerver) és az AdOcean (tartalomszolgáltatói adszerver) adszerverek eredményein alapul. Az adMonitor projekt bemutatja a legnépszerűbb online hirdetési formátumok rangsorát, valamint az internete kampányokhoz kapcsolódó mutatók széles skáláját. Mindezeken túl, a riport pontos képet ad a kiválasztott ágazat /szektor online piaci hirdetési aktivitásairól, mint például a „Pénzügy”, „Telekommunikáció”, „Kereskedelem”, stb. területéről.
A riportok további olyan fontos információkat is feltárnak, mint a leggyakrabban használt hirdetési formátumokra jellemző átlagos CTR, a bizonyos hirdetési formákat használó kampányok részesedése, a kampányok részesedése szektoronként, vagy az egyes szektorok szerint leggyakrabban használt hirdetési formátumok.
A Gemius-ról
A Gemius nemzetközi online kutatóintézet az internet kutatásának és az interneten történő kutatásnak mintegy előfutáraként vált mára Európa piacvezető szolgáltatójává. A Lengyelországban alapított vállalat szolgáltatási területe kiterjed az EMEA régióra is és ma már több mint 20 országban van jelen. A vállalat professzionális kutatási, elemzői és tanácsadói szolgáltatást nyújt weboldal-központú, felhasználó-központú, valamint egyéb fejlett kutatási technológiák eredményeire alapozva. A Gemius információt szolgáltat az internet-felhasználók weboldal-használati szokásairól (gemiusTraffic), az internetező közönség szociodemográfiai profiljáról (gemiusProfile), az online hirdetési kampányok hatékonyságáról (gemiusEffect), valamint a weboldalak kezelhetőségéről (gemiusUsability). A vállalat ad hoc kutatásokat is folytat, teljes mértékben a felhasználók igényeinek megfelelően (gemiusAdHoc). A fenti kutatási szolgáltatásokon kívül, a Gemius elemzi azon felhasználók viselkedését is, akik online multimédia tartalmakat néznek (gemiusStream) és egy olyan eszközt is kínál, amely segítségével azonnal mérhetővé és láthatóvá válnak a látogatók adott weboldalon végzett kattintásai (gemiusHeatMap). A Gemius gemiusAudience elnevezésű kutatása - amely Magyarországon gemius/Ipsos Audience kutatásként ismert - online hirdetési valutaként szolgál az online közönségmérés területén, már szinte fél Európában.
A Gemius Hungary Kft. 2005-ben alakult és a Gemius S.A. magyarországi leányvállalataként mindössze 5 év alatt, a hazai internetes kutatás specialistája lett. (www.gemius.hu)
Töltse le a sajtóközleményt Word formátumban!
További információk: Bujáki Ildikó (PR & Marketing Specialist)
e-mail: ildiko.bujaki@gemius.com