Ön itt áll: Kutatások -> gemiusAudience -> Módszertan
Az online közönségmérésnek pontos demográfiai adatokat kell biztosítania minden vizsgált weboldal számára.

Módszertan

gemius/Ipsos Audience online közönségvizsgálat: a gemiusAudience továbbfejlesztése

Az elmúlt 5 évben a Gemius minden lehetséges formában folytatott online kutatást, a log file analízistól kezdve a klasszikus (CATI, telefonos kérdezési módszerrel felépített) háztartási panel megfigyelésekig. A tapasztalatok alapján a Gemius kifejlesztette, kipróbálta és nagy sikerrel bevezette a gemiusAudience módszert Közép-Kelet-Európa szerte.

Valamennyi egymástól függetlenül kialakított online kutatási technikának jelentős hiányosságai vannak. A Gemius S.A. közép-kelet-európai tapasztalatai alapján ezek a hiányosságok minden piacon ismertek, amelyet számos, az ESOMAR-nál és az ARF-nél hozzáférhető módszertani tanulmány is megerősít.

A módszertani szemléletek hiányosságaira csak úgy lehetséges megtalálni a megoldást, ha összevonunk több kutatási módszert. 2005. októbere óta az egész világon csak néhány cég volt képes ezt a feladatot sikeresen megoldani. A Gemius összetett online közönségvizsgálatot folytat 2002. óta a gemiusAudience alkalmazásával. A Gemius a magyar piacon is ezt a módszert alkalmazza a gemius/Ipsos Audience kutatás bevezetésével.

A gemiusAudience kutatás két különböző irányvonalat követhet:

POP-UP PANEL (kisebb piacok számára)

SZOFTVER PANEL (nagyobb piacok számára)

A KUTATÁS ALKOTÓRÉSZEI

A Pop-up Panel módszertan tartalmazza:

 

  • gemiusTraffic weboldal-centrikus platform – felhasználó számoláson alapuló forgalmi/használati információk összegyűjtése a partner weboldalakról, valamint a mintaválasztás kezelése és monitorozás

 

  • felmérések pop-up módszerrel – szociodemográfiai információk gyűjtése az internet- felhasználókról, internet-használati szokások alapján reprezentatív mintából

 

  • Független strukturális adatok – annak biztosítása, hogy az online minta demográfiailag reprezentatív legyen a helyi internet-felhasználókra

A Szoftver Panel módszertan tartalmazza:

  • gemiusTraffic weboldal-centrikus platform – felhasználó számoláson alapuló forgalmi/használati információk összegyűjtése a partner weboldalakról
  • felmérések pop-up módszerrel – szociodemográfiai információk gyűjtése az internet- felhasználókról, internet-használati szokások alapján reprezentatív mintából, a Gemius opt-in (jelentkezéses) paneljének tagjaitól (akik a netPanel szoftvert telepítették)
  • netPanel Szoftver – a panel résztvevőinek számítógépeire telepített felhasználó-központú szoftver, amely nyomon követi az internet-használatot
  • Független strukturális adatok – annak biztosítása, hogy a panel demográfiailag reprezentatív legyen a helyi internet-felhasználókra

 

VÉGEREDMÉNY:

 

  • A Pop-up Panel és a Szoftver Panel kutatások (a felhasználó szempontjából) azonos adatokat eredményeznek. A Pop-up Panel csak olyan weboldalakról képes adatokat szolgáltatni, amelyek résztvesznek a gemiusAudience kutatásban. A Szoftver Panel bármilyen weboldal használatáról képes információkat gyűjteni.

ALKALMAZHA- TÓSÁG:

  • A Pop-up Panel ideális megoldás a kisebb népességet számláló piacok számára (pl. Litvánia, Lettország, Észtország). A relatíve alacsony költségek még akkor is fenntarthatók, ha az online reklámkiadások viszonylag alacsonyak, és a nem intruzív kutatási módszer megalapozott adatokat biztosít még alacsony válaszadási szint esetén is.
  • A Szoftver Panel ideális nagyobb népességet számláló piacok számára (pl. Lengyelország, Cseh Köztársaság). A nagyobb piacok könnyebben elbírják a Szoftver Panel módszer magasabb költségeit, és a magasabb népességszám lehetővé teszi egy nagyobb panel fejlesztését és fenntartását.

A két különböző módszer alapján, egymástól függetlenül összegyűjtött adatok összeegyeztethetőek, egymással felcserélhetőek. Több olyan piacon problémamentesen áttértünk a Szoftver Panelre, ahol a gemiusAudience Pop-up Panellel kezdtük meg tevékenységünket.

Ha szeretne többet megtudni a gemius/Ipsos Audience-ről, válasszon a jobb oldalon található linkek közül, vagy a lap tetején levő menüből. Amennyiben több információt szeretne megtudni a kutatásról, személyesen is kapcsolatba léphet velünk.

További információ: Kovács Márton (Ipsos Média-, Reklám-, Piac- és Véleménykutató Zrt.) várja kérdéseiket a marton.kovacs@ipsos.com e-mail címen, illetve a (06 1) 476 7600 telefonszámon.